El uso de la sexualización en la publicidad

Hunter Davis

20 Noviembre, 2014

La sexualización de objetos y personas ha pasado por diferentes décadas. Desde la introducción de las fotografías en el  siglo diecinueve, las mujeres han sido sexualizadas por la publicidad. Aunque esta práctica ha ocurrido por muchos años, recientemente ha aumentado. El primer uso del sexo para promover productos comerciales fue la marca de tabaco Pearl en el año 1871 que mostró a una doncella desnuda en la portada de sus paquetes. El uso del sexo en la publicidad sigue cambiando con la nueva década, y muchos objetos y personas están convertidos en objetos sexuales en la publicidad. Muchas de las fotografías en la publicidad son de mujeres u objetos con connotaciones sexuales. Por ejemplo, la investigación muestra que en la década de 1960, el 11% de los hombres y el 44% de las mujeres de las portadas de la revista Rolling Stone de los Estados Unidos han sido sexualizados. En la década de 2000, el 17% de los hombres y el 83% de las mujeres de las portadas de la revista han sido sexualizados. En este texto, espero examinar los pensamientos positivos y negativos de este tema, y también examinar el impacto que la sexualización tiene para la gente.

El sexo es la primera manera para promover productos. Aunque a veces, la sexualización ha sido menos que en otros tiempos, sin embargo, todavía hay sexualización en la publicidad porque es una manera de que los medios de comunicación puedan vender sus bienes. También la gente que consume esos productos lo hace por una razón personal. Una de estas razones es porque la gente piensa que si compra esos productos, se sentirá más femenina o masculina. Por ejemplo, los anuncios de fragancias tienen un hombre sin  camiseta o hay una mujer desnuda. Conectando a las personas desnudas y las fragancias, la gente compra el producto para ser más sexy como en las fotografías.

Objetos que típicamente no tienen conexiones con el sexo también se convierten en  objetos sexuales en la publicidad. Por ejemplo, muchos anuncios para coches tienen fotografías con mujeres desnudas o solamente con un bikini. Un coche típicamente no tiene conexiones con el sexo, pero estas imágenes muestran el coche de una manera sexual. Incluso los productos menos sexuales han sido sexualizadas por la publicidad para vender sus productos. Objetos diarios como los productos femeninos tienen fotografías de mujeres con vestidos blancos y tacones que caminan por una calle con un aire sexual  aunque los productos femeninos son el opuesto de sexy.

Aunque muchas veces la sexualización de la publicidad está asociada a las  mujeres, los hombres también puedan ser objetos sexuales en la publicidad. Por ejemplo, en un anuncio que yo vi, había un hombre con los músculos grandes y sin una camiseta, que tuvo zapatos específicamente para hombres.  Los hombres que ven estas fotografías creen que necesitan comprar estos zapatos para ser tan sexuales y masculinos como el hombre del anuncio. La publicidad usa el sexo para convencer a la gente de que sus productos son sexis y que para ser sexi necesitan comprar el producto.

Hay mucho discurso hoy sobre los problemas con la sexualización de los objetos y personas en la publicidad. Muchos creen que la sexualización hace parecer a las mujeres como objetos sexuales, y es la verdad. En muchas culturas, las mujeres ven los anuncios y piensan que necesitan ser como las chicas de las fotografías cuando no es posible en realidad. Por eso, las mujeres puedan hacerse bulímicas o puedan tener problemas con la autoestima. Este es un gran problema porque muchas chicas tienen trastornos de alimentación. También, a veces cuando las mujeres y las chicas parecen objetos del sexo, los hombres pueden creer que está bien tratarlas como objetos, pero no es la verdad.

Al mismo tiempo, las compañías necesitan vender sus productos. Muchas piensan que no pueden vender los productos sin la publicidad, y también sin la publicidad sexual. La sexualización de objetos y personas vende más productos que un anuncio sin símbolos de los objetos, y es importante que las compañías vendan sus productos para mantener la economía. Después de ver ambos lados de la sexualización en la publicidad, pienso que este tipo de anuncios es importante para mantener los negocios, pero es posible hacerlo en moderación. En lugar de tener mujeres desnudas, necesitamos tener mujeres bonitas y naturales con ropa en todo su cuerpo y como son en realidad. Pienso que es posible conectar la publicidad y el sexo, pero ahora las asociaciones están mal para el bienestar de toda la gente. Para bajar el número y la manera que el sexo está representado en la publicidad, podemos reducir los usos del sexo y la publicidad negativos y mantener los beneficios de un poco de sexo positivo, como las emociones con el amor y la felicidad asociados con el sexo, pero sin degradar a las mujeres y a los hombres.

La música, así como la publicidad transmite emociones y mensajes.

¿Cómo podemos escoger un género que vaya ad hoc con la percepción que busca una marca en su comunicación?

Para empezar, ¿qué diablos es la música? La música, es el arte de bien combinar sonidos y silencios a un tiempo, y consta de 3 elementos básicos: ritmo, melodía y armonía.

Ritmo, el motor de la música. Es el flujo de movimiento controlado o medio, sonoro o visual, según corresponda, que estará producido por una ordenación de elementos diferentes en el medio que se trate.

Melodía, lo que deja huella. Es una combinación libre de las notas de una escala relacionando duración (sonidos cortos/largos) y altura (sonidos graves/agudos).

Armonía, se siente pero no se escucha. Es la parte de la música que regula la relación sonora entre una melodía y su acompañamiento

Lo primero que debemos de determinar al buscar musicalizar materiales de comunicación es la personalidad de nuestra marca, el objetivo del medio, su naturaleza y finalmente el escenario en donde se desarrolla la historia.

La música dentro de cualquier aplicación es un elemento más que acompaña el paquete de elementos racionales y emocionales que se comunican, y si no lleva coherencia dentro del constructo, será muy complicado que el receptor pueda descifrar o vincular estos atibutos que perseguimos hacerle llegar.

Ver ejemplo: Mr. Clean

En México solo el 25% de las pymes sobreviven los dos años de operación. Razones como falta de ingresos, no tener definidos indicadores y objetivos, una planeación deficiente y malas prácticas al momento de la ejecución de un proyecto; llevan al otro 75% de los emprendedores al fracaso.

Sabemos que las pymes son el motor de la economía de nuestro país, por ello te compartimos algunos consejos que te ayudarán a no caer en las estadísticas de fracaso e impulsar el crecimiento de tu negocio.

Define objetivos para tu pyme

Esto te permitirá evaluar si las estrategias que implementaste están funcionando. Al momento de definir tus objetivos recuerda que estos deben ser específicos (por qué es importante para tu pyme), medibles, alcanzables, relevantes y tener una fecha para alcanzarlos. Para esto te recomiendo que analices la información que tienes de tus clientes, del negocio y del mercado para hacer proyecciones más reales.

Cuida tus gastos

Una de las razones por las que una pyme puede llegar al fracaso es por la falta de ingresos, por eso es importante que cuides cada centavo y lo inviertas en proyectos que te ayudarán a crecer. Evita gastos innecesarios, ahorra y no te sobreendeudes, además de que te permitirá tener un flujo de efectivo sano podrás reducir costos y ser más competitivo en precio. Toma en cuenta que las ganancias de tu pyme y el efectivo disponible no son lo mismo, así que calcula tus recursos y aprende a administrarlos.

Utiliza el crédito para crecer

Antes de solicitar un crédito es necesario que tomes en cuenta diferentes variables para que realmente te ayude a impulsar el crecimiento de tu pyme. La más importante es revisar tu capacidad de pago, que es igual a:  [total de ingresos – (total de gastos + ahorro)]; con ello tendrás una idea de cuanto puedes pagar para no caer en una deuda que con el tiempo no puedas pagar.

Escucha a tus clientes

Como dijo Bill Gates, cofundador de Microsoft, “tus clientes más infelices son tu fuente de aprendizaje más grande”. Escucharlos te permitirá conocer sus necesidades y poder ejecutar de manera eficaz tus campañas publicitarias, proyectos y mejores prácticas. Para lograrlo puedes realizar encuestas de satisfacción o revisar lo que dicen tus clientes en tus redes sociales.

Capacítate

Entre más conocimientos tengas, mejorarás la toma de decisiones. Tal vez no seas experto en todo pero es necesario que tengas conocimientos básicos en temas gerenciales sobre cómo armar un plan de negocio, cómo aumentar ventas y resolver problemas de la organización. Instituciones como el Inadem ofrecen a los emprendedores y micro y pequeños negocios cursos de capacitación y talleres enfocados al crecimiento de negocios. Si no tienes tiempo de asistir a un curso presencial, existen diferentes opciones de cursos en línea gratis que te pueden ayudar.

Olvídate de las estadísticas y enfócate en hacer crecer tu pyme.

Por Konfio.

Un libro para encontrar inspiración y plagado de buenos consejos. Les recomiendo que lo lean, pero no se lo vayan a robar a alguien, jajaja.

Austin Kleon, nos comparte su punto de vista del proceso creativo y cómo podemos llevar un estilo de vida sano a nivel creativo, vida personal y a nivel laboral a través de 10 principios base:

1. Roba como un artista.
2. No esperes saber quién eres para poner las cosas en marcha.
3. Escribe el libro que quieres leer.
4. Usa tus manos.
5. Los proyectos extras y los hobbies son importantes.
6. El secreto: haz un buen trabajo y compártelo.
7. La geografia ya no manda.
8. Se amable. (El mundo es un pañuelo).
9. Sé aburrido. (Es la única forma de trabajar).
10. Creatividad también es restar

Se dice que no hay nada nuevo bajo el sol, si no que lo que pensamos, creamos y hacemos es un promedio de las influencias que tenemos hasta el día de hoy. Nuestra sabiduría crece, pero también nuestros paradigmas, por ello es tan importante el conflicto al hacer las cosas, el chocque de ideas y la gestión de nuevos escenarios donde podamos experimentar.

¿Qué opinan si lo leen y nos comentan qué les pareció aquí abajo?

Disfrútenlo 🙂

Hola a todos,

el día de hoy les traigo una extensión de chrome para recomendar: Momentum

Es una extensión que te inspira con imágenes de paisajes increíbles, así como una frase para seguir tu día, mientras te dice la hora y tu lista de pendientes.

Cada vez que abres una nueva pestaña, verás una frase inspiradora de lo que quieres lograr. Además te ayuda a no abrir facebook por décima vez, por lo que tu productividad de trabajo y proyectos aumentará 🙂

PRUÉBALA

Tú no eres un artista. Tu resuelves problemas.

Por más decepcionante que se escuche, es la verdad. Seis años de trayectoria trabajando con empresas pequeñas y medianas de la mayoría de las industrias me ha enseñado que al momento en que empiezas a trabajar con un cliente comienza en realidad la relación.

Es por eso que a nivel cliente/agencia (como en la gran mayoría de los negocios y relaciones comerciales) no se cierra una venta, sino más bien, se abre una relación. Y al igual que cuando la novia nos da el tan perseguido “si” comienza el verdadero trabajo, al firmar un contrato con un cliente empieza el conocimiento en la dinámica de procesos, personalidad y situaciones.

¿Por qué es importante esto en la función del mercadólogo?

Simple. Generalmente si no identificas qué es lo que tu novia necesita de tu parte y por ende, no se lo das, lo más seguro es que termines en una relación bastante tormentosa o termine.

Con el cliente es exactamente igual.

Al proponer ideas, estrategias, planes y presupuestos debes de tener siempre presente el perfil de tu cliente, su historia, sus necesidades reales tangibles y las emocionales (que a veces son mucho más poderosas).

El mercadólogo debe ser capaz de mimetizarse y ser lo suficientemente versátil para vender sus ideas comprometiéndose en un resultado. Es decir, no poner una mesa entre el cliente y la agencia, donde cada uno está de un lado defendiendo su punto, Sino enfocarse en generar una dinámica fluída, donde el cliente y la agencia trabajan hombro a hombre sobre una misma problemática, dándole solución en conjunto.

Muchos recién egresados y practicantes, no tienen esta mentalidad y más bien ponen todas sus energías en ser diferentes y ser reconocidos, por que lo que hacen está bien loco, o es diferente. Pero al final del día eso es alimentar el ego… no alimentar negocios.

De ahí la importancia de abrir ese canal de comunicación con quien toma las decisiones y centrarse en resultados

En la industria del marketing, nada es personal. No eres el mejor amigo del cliente, ni él el tuyo, y las sonrisas sólo perdurarán hasta que ambos negocios sigan generando, siendo rentables, creciendo y avanzando.

El lazo de proveeduría es más fuerte que toda referencia personal que puedas brindar. Al mismo tiempo, resultados tangibles en números y rentabilidad, es por mucho un mejor currículum que todas las palmaditas en la espalda que te dan tus colegas.

Enfócate en resolver problemas y generar resultados. Cuando los números estén de tu lado, entonces puedes venderle al cliente una idea tan descabellada, tan diferente, tan artística, tan etérea, o lo que quieras para que implemente en su marca (mientras el presupuesto lo permita).

En resúmen, la verdadera función del mercadólogo es resolver problemas. 

Si partes desde ese punto, te aseguro que tus clientes serán más felices, y por ende tu agencia también. 🙂

Por Guillermo Mayer

Reinventarse es evolucionar.

Lúminos Marketing como agencia ha apostado siempre por ofrecer oportunidades y se caracteriza por ser un espacio en donde podemos hacer que las cosas sucedan.

Al día de hoy nos sentimos orgullosos del equipo que tenemos y de todos aquellos colaboradores con los que hemos tenido la fortuna de convivir, hacer amistad y sobre todo crecer, y a pesar de que algunos de ellos ya no estén presentes día con día en nuestras oficinas; su trabajo, ideas, vibra y las cosas maravillosas que hicieron con nosotros siguen generando resultados.

Somos  conscientes de que para crecer es necesario evolucionar, y por ello confiamos en que mañana estaremos colaborando de otras maneras en proyectos más grandes y ambiciosos.

Sabemos que tienen mucho que agradecer a la agencia y Lúminos Marketing tiene mucho qué agradecerles a ustedes. ¡Éxito!

Siempre juntos.

Todos conocemos el estadístico de que el 80% de las pymes fracasan antes de los 5 años y el 90% no llega a 10 años.

¿Por qué pasa esto?

A pesar de que el enfoque emprendedor sostiene que es por la casi nula oportunidad de financiamientos, disposiciones gubernamentales, la crisis económica, el mercado y los monstruos corporativos, la realidad es otra: Es por falta de Visión

¿Pero cómo… si en el apartado de Quienes Somos de mi página web si hay visión?, podrán decir los empresarios.

La visión no es sólo un párrafo, una línea o un documento que debemos tener para vender, sino que va más  allá y su impacto es a corto mediano y largo plazo.

La Visión es el por y para qué hacemos las cosas cada segundo, la motivación de levantarse y hacer lo que más te apasiona por un segundo o las 24 horas del día por que sabes lo que eso representa en resultados.

Analistas organizacionales le llaman El círculo dorado.

Si tienes problemas para vender, producir y operar, controlar, planear y gestionar en tu negocio, define primero este círculo para tu negocio, y de seguro tendrás las herramientas y el conocimiento para desarrollar lo demás.

En Lúminos Marketing podemos ayudarte, acércate con un Asesor de marketing. Nos encantaría contribuir con tu éxito.