{"id":3844,"date":"2021-11-29T19:52:59","date_gmt":"2021-11-29T19:52:59","guid":{"rendered":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/?p=3844"},"modified":"2022-02-01T05:49:06","modified_gmt":"2022-02-01T05:49:06","slug":"tipos-de-investigacion-de-mercados-mas-comunes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/tipos-de-investigacion-de-mercados-mas-comunes\/","title":{"rendered":"Tipos de Investigaci\u00f3n de Mercados m\u00e1s comunes"},"content":{"rendered":"

Los tipos de investigaci\u00f3n de mercados m\u00e1s comunes<\/h1>\n

Inicialmente la definici\u00f3n de la investigaci\u00f3n de mercados es la b\u00fasqueda sistem\u00e1tica y objetiva; y el an\u00e1lisis de de informaci\u00f3n relevante para la identificaci\u00f3n de oportunidades y soluci\u00f3n de problemas<\/strong><\/em> en el campo de cualquier actividad de Mercadotecnia.<\/p>\n

T\u00e9cnica o herramienta sistem\u00e1tica y objetiva que apoya la planeaci\u00f3n y la toma de decisiones.<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas debe tener la informaci\u00f3n de una buena investigaci\u00f3n de mercados?<\/h2>\n

Una buena investigaci\u00f3n de mercados debe cumplir con cuatro caracter\u00edsticas<\/strong><\/em> de vital importancia, ya que,\u00a0 al no contar con alguna de ellas la informaci\u00f3n no es valiosa.<\/p>\n

    \n
  • Relevante<\/strong>: Funciona para resolver el problema.<\/li>\n
  • Oportuna:<\/strong> Tiempo ideal, se debe tener cuando se tome la decisi\u00f3n, no despu\u00e9s.<\/li>\n
  • Eficiente\/Actual:<\/strong> Datos al d\u00eda, informaci\u00f3n reciente con un m\u00e1ximo de 5 a\u00f1os.<\/li>\n
  • Exacta:\u00a0<\/strong>Mientras m\u00e1s importantes es la decisi\u00f3n, m\u00e1s exacta debe ser la informaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfCu\u00e1les son los tipos de investigaci\u00f3n de mercados m\u00e1s comunes?<\/h2>\n

    Los tipos de investigaci\u00f3n de mercados m\u00e1s comunes<\/strong> se engloban en cuatro grandes objetivos o enfoques para el \u00e1rea de estudio.<\/p>\n

    1.- Investigaci\u00f3n del Producto.<\/h3>\n

    Utilizada generalmente para obtener datos sobre:<\/p>\n

      \n
    • Dise\u00f1o de empaque, etiqueta.<\/li>\n
    • Prueba de mercado.<\/li>\n
    • Evaluaci\u00f3n de la rentabilidad. (productos actuales)<\/li>\n
    • Mezcla de productos<\/li>\n<\/ul>\n

      2.- Investigaci\u00f3n del Cliente (consumidor).<\/h3>\n

      Utilizada generalmente para obtener datos sobre:<\/p>\n

        \n
      • Conducta del comprador<\/li>\n
      • Lealtad de consumo<\/li>\n
      • Actitud del cliente<\/li>\n<\/ul>\n

        3.- Investigaci\u00f3n de Ventas.<\/h3>\n

        Utilizada generalmente para obtener datos sobre:<\/p>\n

          \n
        • An\u00e1lisis de vol\u00famenes de ventas<\/li>\n
        • Participaci\u00f3n de ventas por la competencia.<\/li>\n
        • Estudios sobre mercado potencial.<\/li>\n
        • Establecimiento de cuotas a vendedores.<\/li>\n
        • Cobertura de distribuci\u00f3n territorial.<\/li>\n<\/ul>\n

          4.- Investigaci\u00f3n Publicitaria y Promocional.<\/h3>\n

          Utilizada generalmente para obtener datos sobre:<\/p>\n

            \n
          • Investigaci\u00f3n motivacional.<\/li>\n
          • Efectividad del presupuesto invertido en publicidad.<\/li>\n
          • Estudios de efectividad (recordaci\u00f3n de anuncios).<\/li>\n<\/ul>\n

            \u00bfCu\u00e1ndo se debe realizar una investigaci\u00f3n de mercados?<\/h2>\n

            Cuando hay falta de recursos, en caso de que los resultados obtenidos no son \u00fatiles (reportes internos), cuando se tiene escasez de tiempo en el mercado.<\/p>\n

            Tambi\u00e9n es vital cuando las decisiones importantes est\u00e1n casi tomadas o bien, cuando la empresa con concuerdan sobre sus necesidades de informaci\u00f3n para hacer toma de decisiones.<\/p>\n

            Finalmente, los requisitos para que una empresa tenga un concepto de mercado son:<\/p>\n

              \n
            1. Planear y operar en funci\u00f3n del cliente.<\/li>\n
            2. Evaluaci\u00f3n en funci\u00f3n de las utilidades.<\/li>\n
            3. Coordinaci\u00f3n total de las actividades en relaci\u00f3n al concepto de mercado.<\/li>\n<\/ol>\n

              La investigaci\u00f3n de mercados es la manera en que una empresa pasa de ser reactiva a ser proactiva.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Los tipos de investigaci\u00f3n de mercados m\u00e1s comunes Inicialmente la definici\u00f3n de la investigaci\u00f3n de mercados es la b\u00fasqueda sistem\u00e1tica y objetiva; y el an\u00e1lisis de de informaci\u00f3n relevante para la identificaci\u00f3n de oportunidades y soluci\u00f3n de problemas en el campo de cualquier actividad de Mercadotecnia. T\u00e9cnica o herramienta sistem\u00e1tica y objetiva que apoya la […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3845,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48,54],"tags":[61,64],"class_list":["post-3844","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investigacion-de-mercados","category-marketing-sales","tag-investigacion-de-mercados","tag-market-research"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3844"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3844\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3847,"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3844\/revisions\/3847"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/luminos.com.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}