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Un helado a cambio de un tatoo de la marca ¿Lo harías?

Lúminos Marketing — Tue, 09 Apr 2024 22:06:01 +0000

Debido a las políticas que restringen la visibilidad de las marcas en las playas de Brasil, los helados pueden tener dificultades para ser visibles cuando los clientes probablemente más los quieran. Para abordar este problema, Kibon (Frigo en España) ideó una solución innovadora, que consistía en utilizar tatuajes permanentes y semipermanentes como forma de publicidad.

En la campaña, creada por adam&eveDDB, se aplicaron tatuajes permanentes a varios seguidores de Kibon que eligieron entre una selección de diseños desarrollados como parte de una colaboración entre la marca y los tatuadores brasileños Talita Persi y Ziza.

La campaña también incluyó publicidad social, de influencers y OOH, incluidas vallas publicitarias humanas ambulantes, que generaron afluencia de público a las tiendas de tatuajes y heladerías que surgieron en quioscos en Ipanema y Leme Beach, donde se animaba a los consumidores a anunciar Kibon en sus cuerpos a cambio de helado gratis.

Cuanto más se cubría la piel de los consumidores con publicidad de Kibon, más helados gratis se repartían, con aproximadamente 4.000 tatuajes semipermanentes y 4.000 helados Kibon gratis distribuidos en 2 días. Después del evento, Kibon celebró los tatuajes de sus superfans convirtiéndolos en las estrellas de su campaña social y OOH en Río.

Barbara Scala, líder de marca de Global Walls, dijo que las hermosas playas de Brasil son puntos calientes para el consumo de helado Kibon. “Crear ‘Kibon Skinvertising’ nos ha permitido hablar con nuestra audiencia cuando más nos necesitan, de una manera increíblemente divertida e impactante”.

“Al convertir los cuerpos en vallas publicitarias, esta campaña para Kibon encuentra una manera de compartir el amor por la marca sin contaminar visualmente las hermosas playas de Río; en cambio, Kibon ha creado el arte deseado por los lugareños que coloca a Kibon a la vanguardia de las playas del país”, afirmó Ant Nelson, director creativo ejecutivo de adam&eveDDB.

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Como director creativo de Luminos Marketing, analizaría la campaña “Kibon Skinvertising” desde una perspectiva centrada en la creatividad, la innovación y el impacto en la percepción de la marca.

En primer lugar, es importante destacar la audacia y originalidad de la estrategia implementada por Kibon en Brasil. La idea de utilizar tatuajes permanentes y semipermanentes como medio de publicidad en las playas demuestra un pensamiento fuera de lo común y una voluntad de romper con las convenciones tradicionales del marketing. Esta iniciativa resuena con la esencia de Luminos Marketing, que se caracteriza por buscar constantemente nuevas formas de sorprender y cautivar a la audiencia.

Desde el punto de vista de la dirección creativa, la colaboración con tatuadores locales y la integración de la cultura brasileña en el diseño de los tatuajes son aspectos especialmente inspiradores. Esta atención al detalle y esta conexión con la identidad cultural local no solo añaden autenticidad a la campaña, sino que también refuerzan el mensaje de la marca y fortalecen su vínculo emocional con el público objetivo.

Además, la campaña “Kibon Skinvertising” destaca la importancia de la experiencia del consumidor y la participación activa en la creación de contenido. Al alentar a los consumidores a convertirse en portavoces de la marca a través de los tatuajes temporales, Kibon no solo genera visibilidad, sino que también crea una comunidad de fans comprometidos y entusiastas. Este enfoque en la co-creación y la participación del consumidor es coherente con la filosofía de Luminos Marketing, que valora la interacción y la conexión personalizada con la audiencia.

En términos de resultados, la distribución masiva de tatuajes semipermanentes y helados gratis en un corto período de tiempo es un testimonio del impacto positivo de la campaña en términos de participación y generación de interés. Este tipo de resultados son una fuente de inspiración para Luminos Marketing, ya que demuestran el poder de la creatividad y la innovación para generar resultados tangibles y emocionantes para la marca y su audiencia.

En resumen, la campaña “Kibon Skinvertising” es un ejemplo emocionante de cómo la creatividad y la innovación pueden transformar una limitación en una oportunidad única de conexión con la audiencia. Desde la perspectiva de la dirección creativa de Luminos Marketing, esta iniciativa representa un modelo a seguir en términos de pensar más allá de lo convencional y crear experiencias memorables y significativas para el público objetivo.

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Tranquilo Humano, la IA no te va a desplazar

Lúminos Marketing — Tue, 16 Jan 2024 03:12:20 +0000

El toque humano en la creatividad: la IA, NO puede imitar tu genialidad.

La inteligencia artificial (IA) ha demostrado ser una aliada poderosa en el mundo del marketing, pero cuando se trata de la chispa creativa que da vida a anuncios excepcionales, los seres humanos continúan siendo insustituibles. En el corazón de toda gran campaña publicitaria, especialmente en el terreno de los videos en YouTube, reside una creatividad innovadora y sorprendente liderada por mentes humanas.

Bayer ilustra este punto de manera ejemplar a través de su campaña para la marca Claritin. La revelación de un hecho sorprendente, la duplicación esperada de los niveles de polen para el 2040, fue solo el punto de partida. La magia creativa surgió cuando las mentes humanas detrás de Bayer y Energy BBDO dieron vida al proyecto “Diversitree”. Este esfuerzo nacional buscaba aliviar los síntomas de las alergias mediante la plantación estratégica de árboles femeninos, diseñados para absorber el polen y contrarrestar el problema.

El verdadero éxito de “Diversitree” no radicó únicamente en la ejecución de la estrategia, sino en la capacidad humana para concebir una idea que trascendiera lo común. La campaña se destacó a través de anuncios in-feed de YouTube, anuncios in-stream y campañas de shorts a través de video reach, dejando una marca imborrable en el espectador. Este enfoque creativo no solo ganó un León de Oro en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, sino que también generó resultados y un brand lift excepcionales, con un aumento significativo del 3.4x en el recuerdo del anuncio.

¿Crees que la IA tendría el touch para identificar esto?

La conclusión es clara: mientras que la ia puede potenciar estrategias y análisis, la creatividad genuina y sorprendente que cautiva a las audiencias sigue siendo un terreno exclusivo de las mentes humanas. En un mundo saturado de datos y tecnología, la singularidad del toque humano en la creatividad publicitaria continúa siendo la fuerza impulsora detrás de campañas verdaderamente inolvidables.

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