- Definición de objetivos y requisitos: En las campañas publicitarias más exitosas, se encuentra la magia de la comunicación con el cliente. Desde el inicio, trabajamos en estrecha colaboración contigo para comprender tus necesidades y cómo podemos ayudarte a satisfacerlas. El primer paso es que cliente y agencia definan juntos los objetivos de la campaña, los cuales deben estar alineados con el plan de marketing de la empresa. Es fundamental proporcionar toda la información necesaria al respecto. Para diseñar los objetivos adecuados para tus campañas publicitarias, es recomendable seguir el acrónimo “SMART”.
- Descripción general: Después del diálogo entre la agencia y el cliente, recopilamos toda la información relevante sobre la campaña en una sesión informativa. Este documento debe contener al menos las siguientes secciones: grupo objetivo, producto, investigación de mercado, calendario y presupuesto. Estos elementos ayudan a comprender a quién va dirigida la campaña, las características del producto o servicio, el contexto de la industria, las fechas clave y el presupuesto disponible.
- Elaboración de propuesta: Con la información recopilada, la agencia comienza a trabajar en propuestas creativas. Es esencial mantener una comunicación fluida con el cliente para alinear las expectativas. La propuesta de concepto captura los principales beneficios del producto o servicio y los transforma en una idea creativa para la campaña. Se crean tanto la copia (texto) como los elementos artísticos o gráficos. La propuesta se envía al cliente para su aprobación, permitiendo realizar ajustes si es necesario.
- Preparación de un plan de medios: El plan de medios es fundamental para organizar la campaña publicitaria. Se analizan los objetivos identificados durante la sesión informativa y se seleccionan los medios adecuados. Se considera la penetración de los medios, la segmentación geográfica, la periodicidad y el formato. Los canales digitales suelen tener un papel importante en el plan de medios, teniendo en cuenta los hábitos digitales del público objetivo. Además, se adapta el mensaje y los motivos a cada medio, aprovechando al máximo el potencial de cada canal.
- Puesta en marcha: ¡Es hora de comenzar la campaña! Una vez que todos los elementos están listos, se pone en marcha la campaña publicitaria, implementando las estrategias definidas. Es importante monitorear y evaluar continuamente los resultados para realizar ajustes y optimizaciones si es necesario.
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